// jQuery fadeToggle plugin
    jQuery.fn.fadeToggle = function(s, fn){
        return (this.is(":visible"))
            ? this.fadeOut(s, fn)
            : this.fadeIn(s, fn);
    };

    // utilising fadeToggle to show/hide .content DIV
    jQuery(function($){
        var labelHide = 'Inhalt ausblenden';
        var labelShow = 'Inhalt einblenden';
        $(".toggler").text(labelHide);
        $(".toggler").click(function(){
            var copy = $(".hide_on_demand").is(":visible") ?  labelShow : labelHide;
            $(".hide_on_demand").fadeToggle("slow");
            $(this).text(copy);
        });
    });